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实体书店祭"杀招":抢占微信平台 注重线下粉丝经济

2015年08月21日     来源:地纬商机网    复制链接  字号:

据《劳动报》报道,互联网的冲击、电子书对读者时间的分流、自身市场经营压力等,给图书零售业带来了前所未有的冲击。在昨天上午召开的“第二届中国超级书店论坛”上,六七十家实体书店和出版社掌门人围坐在一起,进行了一场有关行业自救的大讨论。

实体书店情况在回暖

最近几年,实体书店一直是风声鹤唳、哀鸿遍野。2014年网上书店出版物销售额达到279.5亿元,比上年增长了58.8%。仅当当、京东、亚马逊销售额就达到了124亿元,比全国127家大型书城的销售总额还多。警钟一遍遍在耳边响起,要么关门,要么改变。

但上海市新闻出版局局长徐炯在会上却透露,上海的实体书店整体情况在回暖。国内知名的民营实体书店,纷纷落户上海开设分店,国有的实体书店正在积极转型升级,“国家对发行企业的重视从来没有减弱,无论地价翻了多少倍,国家、当地政府对于书店的保护永远都在。”

国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔也表示,财政税收政策也从来没有给书店断过奶,并且,国家在教材发行、政府采购等都给了书店很大的倾斜。

书店正融合不同业态

虽然电商分食着市场,但读者对实体书店并不是没有需求,只是需求变了。在书店里安排电子查询设备,协助顾客更快速锁定图书目标,是会上众多实体书店负责人正在努力建设的方向。

中关村图书大厦的年小雷说,曾邀请20多位中科院院士来大厦与读者交流,延伸读者的阅读领域,让专家来当营业员服务读者。为了吸引消费者、让读者在书店里停留更长久的时间,上海新华传媒股份有限公司总裁诸巍提出体验式消费,将图书馆与电影院、主题餐厅、艺术展览等多方面概念打通,给人们多一个来书店的理由。

新华传媒旗下的文化创意店铺“申活馆”则把销售与活动,创意设计、手艺教室等不同的业态融合展现在书展上。

“以牙还牙”反击互联网

“微信”作为如今最炙手可热的社交媒介,成为了众多实体书店的“必耕”之地。

上海新华书店最新推出的“新华一城书集”品牌,正在打造微信书店和微信支付,并在书展期间努力实现着网络支付。新华文轩出版有限公司会上还提出了“智慧书城”的概念,将实体书店和文轩网打通的同时,收集网络提供的大数据实现更精准的营销。中关村图书大厦也正在打造完整的信息化服务平台的系统,让实体书店在电子阅读、微信公众号、手机端APP多方面实现触网融合。

诸巍则强调,要利用好移动新媒体推广热门活动、形成用户粘度,粉丝经济无疑是实体书店的一剂救命良方—能够增加了人们重复到店的可能性。


以上资讯来源于: 影像
标签: 影像加盟 书店加盟
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