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实体书店有回暖趋势 实体书店逆流而上大有可为

2015年08月19日     来源:地纬商机网    复制链接  字号:

近年来,中国部分实体书店受网络书店竞争等因素陷入困境,有人抛出“中国实体书店即将消亡”的论调。在南国书香节上,羊城晚报记者采访多位业内人士了解到,全国实体书店的销售额在增长;实体书店非但没有消亡,像三联书店还要继续新开实体书店,“实体书店依然大有可为”。

实体书店有回暖趋势

在本月初,广州新华出版发行集团股份有限公司副总经理刘景明在接受羊城晚报晚报记者采访时表示,“据我们观察,国内实体书店有着回暖的趋势。”在南国书香节上,三联书店总编辑翟德芳也表示,三联书店销售额连涨五年,“去年三联书店销售实洋达2.8亿元,五年来都在增长的快车道上。”

翟德芳告诉记者,现在实体书店里“24小时书店”概念很火,而大陆第一家24小时书店就是他开设起来的北京三联韬奋书店。“市民反响很好,营业额相当不俗。”翟德芳透露,未来3至5年内将在深圳、成都等地,开设10家三联韬奋书店,其中24小时书店占比不小。

电商时代实体书店反而逆流而上,这是为何?翟德芳道出个中缘由:一是读者对电子购物的新鲜感过了,“买了还要等快递,好书又常常缺货,而实体书店即买即走更方便”;二是网络书店钱烧完了,“以前网上商城靠图书打折来扩大网点流量,贴钱打折是为了给网店做广告,打折聚人气,赔本赚吆喝”;三是出版社减少了给网店的折扣力度;四是实体书店也作出了相应转型,“大型书店注重体验式阅读,小书店突出个性化特点,读者忠诚度上升也是自然的。”

实体书店定位很关键

“实体书店好不好,首先是定位。书店开在哪里,周边的读书氛围和辐射的读者群怎样,都要做出相应的评估。”翟德芳说,像学术性强的书籍要靠近相应文化场所,打工人员聚集区好销的则大多是杂志,以及武侠、言情类书籍。

“书店定位清晰,读者体验好,经营分成模式科学,有自己的特色,好的书店都有上面这些特点。”广东新华发行集团董事长肖开林也对此赞同。2010年至2014年,广东省新华书店的营业收入从11亿元增长至25亿元,利润从3000万元增至1亿元。“全靠清晰的定位与读者的支持。”肖开林表示,未来将选择具有区域性带动功能的市级公司综合门店,按照样板店的标准进行升级改造;另外一些所处地理位置优越的门店也将优先升级改造。

“去年,全省的新华书店已基本完成重组,目前正斥资数千万元对120家门店进行升级改造。”肖开林介绍,现在已对40多家门店进行了升级改造,预计将在2016年全面完成。据悉,届时所有门店都将增设书吧阅读区,未来还能在新华书店利用手机方便快速查找到书籍,并实现手机支付。


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标签: 书店加盟
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